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安利在马来西亚建立了一个全新的大型品牌体验中心

美国安利纽崔莱专卖网 / 2012-04-28 10:29
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   安利在马来西亚建立了一个全新的大型品牌体验中心, Marc & Chantal Design公司出色完成了对安利品牌的又一次包装。

理查·狄维士和杰·温安洛开创了安利事业,并以希望、家庭、自由、诚信作为企业的文化根基,在每位员工的努力之下,发展壮大着安利的品牌。安利也希望通过自己在马来西亚全新的品牌体验中心让更多的人走进安利,了解一个品牌的文化与历史,希望赋予安利改变命运的力量。
 
    ISG 集团作为项目的主要承建商,Marc & Chantal 担任了主要的设计师,为安利设计了位于马来西亚的全新品牌体验中心,以产品体验中心为整个项目的命脉所在,整体设计活形活现,整个设计团队致力于为访客提供整体、亲切而资讯性强的品牌体验。
 
    新建的体验中心包括安利的品牌体验中心、展示企业文化的中庭、方便顾客的零售店和咖啡站……在风格上,Marc & Chantal 以开放式设计和增加空间的透视感为原则,基本用百叶飘窗的设计代替了所有的墙面,既增加了空间的开放性,又拉近了品牌与体验者之间的距离,避免以实体墙面给体验者带来的冷漠与封闭。为了创造更加自然舒适的体验空间,设计师还将此原则贯穿于物料的应用和整体的空间铺排上,加上以原色为主调的配色方案,配合室内洋溢的自然光线,予人一种舒适又随和的感觉。
 
    于传播策略上,Marc & Chantal 运用以触觉为主的互动系统,通过以用户为导向的系统鼓励访客去探索身处的环境。与此同时,多种不同媒介的展示,如轻触式屏幕和视频投影等,进一步加强访客对品牌的了解。
 
    安利的全新品牌中心,从中庭的巨型影像装置开始。从一些角度看,画面看似由一堆不完整的照片组成,但当访客身处特定位置时,一张张充满活力的面孔就会在天蓝色的幕墙下凝聚起来,完成从片段到连续的完美转换,来自世界各地的面孔微笑着,在天花俯视走过的人,这样的设计也体现了安利的伙伴关系与广阔的客户群。
 
    门口的接待区以白色调为主,给人以自然可靠值得信赖的第一印象。为了引进自然光线,设计师还大面积应用了玻璃幕墙,摆脱了灯光设计的单调;在空间上,拓展寻求更充足的阳光,获得更多的新鲜空气,使得设计更加贴近安利对自然的追求。前台选用了明快的柠檬黄,与纯净的白色形成了强烈的反差,将体验者的目光一下子集中到了墙上创始人的照片上,再次强调见证友谊的企业文化。
 
    主访客厅的设计予人亲切宽敞的印象,为整个品牌体验奠定了基调。厅内设有数组全高旋转扇叶,当访客到访时,扇叶旋转成为一个投射屏幕,播放有关安利理念和愿景的影片。播放完毕后,扇叶会返回原来位置,让产品体验中心展现眼前。旋转的扇叶也是象征安利对开放和透明的又一承诺。
 
    进入产品体验中心,访客可以认识安利的各种产品和服务。设计师以不同的颜色区分开了不同的区域,绿色被定为“我的保健”区的主要颜色基调,安利向来崇尚自然主义,他们相信只有自然的保健产品才能真正保护人的机体,在这个体验区可以看到所有安利产品的分子组成,而分割幕墙上的一个个圆点则象征着大自然中的植物细胞,他们汲取了大自然中的精粹变成了安利招牌式的维他命和各种食物补充品,试图为顾客打造百分百自然健康的绿色生活。
 
    娇嫩柔和的粉色则是对“我的护理”区最好的诠释,设计师用大气的几何图形对空旷的天花板进行了合理的分割,使体验者的视线既能够集中在安利的产品上,又不至于使空间产生空白感。在几何吊顶的正下方是一个大屏的平板电视,滚动播放着安利的美容秘籍,爱美的女士都不会错过这次改变自己的机会。依托于淡粉色的背景,安利将他们的各种产品介绍制作成不同颜色和材质的圆形介绍板,并将他们拼接在一起,给人一个完整的安利护理的印象。
 
    蓝色则是属于安利的家居护理用品基地“我的家”区域,柔和的海蓝色展现着安利广阔的包容性,也给人以家的感觉,访客在这里可以对自己的家尽情畅想。Marc & Chantal 以平易近人的舒适设计,见证了安利品牌的历史发展。
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